Gradić od osamdesetak hiljada stanovnika na istoimenom jezeru, smješten osamdesetak kilometara sjeverno od Milana, dosad je bio poznatiji po slikovitom spoju alpskih planina i mediteranskog šarma nego po vrhunskom nogometu, piše Goal.com.

Dok je grad od 80-ak hiljada ljudi magnet za turiste iz cijelog svijeta, jezero je iznimno popularno i među holivudskim zvijezdama. Smatra se da ondje kuće za odmor imaju George Clooney, Brad Pitt i Julia Roberts, a područje je poslužilo i kao kulisa za blockbustere poput Ratova zvijezda i Jamesa Bonda.

Taj glamur prelio se i na nogometni klub Como 1907. Na tribinama se često mogu vidjeti Keira Knightley, Michael Fassbender, Hugh Grant i Adrien Brody, a Gazzetta dello Sport navodi, pozivajući se na bivšeg zaposlenika, da klub poziva slavne osobe na vikende s plaćenim troškovima kako bi privukao medijsku pažnju i promovisao turizam.

Od bankrota do zvijezda

Za takav status Coma zaslužna su braća Robert Budi Hartono (84) i Michael Bambang Hartono, koji je preminuo prošle sedmice u 87. godini. Indonezijski poduzetnici preuzeli su klub 2019. godine preko jedne od svojih firmi za oko 350.000 eura i postupno mu krčili put prema vrhu.

Osamdesetih je klub proveo pet sezona u Serie A, ali otada je, uz iznimku sezone 2003./04., igrao u drugoj ili trećoj ligi. Nakon ispadanja 2004. klub je bankrotirao, a nakon drugog bankrota 2016. završio je na aukciji. Nakratko ga je za 237.000 eura kupila Akosua Puni Essien, supruga ganskog nogometaša Michaela Essiena, ali zbog problema s likvidnošću morala ga je brzo prodati.

Tada su uskočila braća Hartono, čije se bogatstvo procjenjuje na više od 40 milijardi dolara. Preko svoje agencije Sent Entertainment Limited riješili su sve finansijske probleme, očistili dugove tadašnjeg četvrtoligaša i vratili ga u Serie A, gdje sada slove za jedne od najbogatijih vlasnika.

Bivši engleski reprezentativac Dennis Wise imenovan je 2021. izvršnim direktorom i do svog odlaska 2024. imao je odriješene ruke u slaganju konkurentne ekipe. Kao glavni sponzor doveden je Uber, a u januaru 2025. sklopljeno je partnerstvo s Ajaxom. Prije toga, projektu su se pridružili Cesc Fàbregas, koji je nakon igračke karijere postao glavni trener, i Thierry Henry kao dioničar.

Disneyland kao poslovni model

Vlasnici Coma imaju dugoročan pristup i ne ponašaju se kao klasični investitori kojima je cilj isključivo zarada. Njihov je cilj donijeti korist klubu, gradu i cijeloj lokalnoj zajednici. Za razliku od klubova koji nogomet koriste kao marketinški alat za vlastite proizvode, Como slijedi održiviju strategiju.

Svaka novorođena beba u gradskim bolnicama od kluba dobiva bodi, a nakon svake pobjede klub plaća rundu pića gostima u 14 lokalnih barova. Cilj je jasan: pridobiti lokalno stanovništvo i predstaviti projekt kao nešto korisno za cijelu regiju.

Plan uključuje i proširenje stadiona Giuseppe Sinigaglia, izgrađenog 1927. na samoj obali jezera. Klub ga namjerava otkupiti od grada i modernizovati. Već su obavljeni nužni radovi nakon ulaska u prvu ligu, a planira se i povećanje kapaciteta koji trenutno iznosi oko 13.600 gledalaca.

Kao uzor za daljnji razvoj uzima se Disneyland. Vizija je stvoriti park uz jezero s modernim stadionom i zabavnim sadržajima dostupnima i na dane bez utakmica. Cilj je spojiti nogomet, marketing, merchandising i samu regiju, privući slavne osobe te klub etablirati kao globalni brend s naglašenim “doživljajnim” karakterom.

Sportska perspektiva je drugačija

Iz sportske perspektive također treba primijetiti da Como dosad nije učinio mnogo za nogomet u regiji. Nijedan igrač ne dolazi iz klupskog omladinskog pogona; naprotiv, uz rezervnog golmana Maura Vigorita i Edoarda Goldanigu, u ekipi su samo dvojica Talijana.

Statistika Corriere dello Sporta pokazuje da je u tekućoj sezoni talijanski igrač za ekipu trenera Fàbregasa na terenu proveo tačno jednu minutu: odbrambeni igrač Goldaniga ušao je kao zamjena u završnici gostujuće pobjede 2:1 protiv Fiorentine u septembru i odigrao 60 sekundi.

Nijedan drugi klub tako rijetko ili u tako malom broju ne koristi igrače iz vlastite zemlje – pretposljednji po minutama Talijana na terenu jest posljednjeplasirana Hellas Verona s 4.137 minuta.

Klub je u borbi za Ligu prvaka.

Index.hr / sportskipuls.ba